许多鸡汤文说，风趣才是一辈子的。假如这句话放在故宫博物院身上，那肯定是“风趣才是经商的。”这两年，凭仗“风趣”二字，故宫博物院在经商方面算是开了挂。

  从一卷难求的宫殿胶带，到纷争不休的故宫口红，再到奉旨点餐的“朕的火锅”。作为一个卖萌成性的超级IP，故宫在依托各种魔性周边走红的一起，也在短短一年间躺赚15亿。

  这关于大多数艺术衍生品运营还停留在游览纪念品层面上的国内博物馆来说，无疑是一石激起千层浪。

  说起故宫文创的开发前史，实则，它的定位和研制也并非一蹴即至的，而是“拨乱兴治”的进程。自古以来，故宫博物院在国人形象里一直是严肃庄严的皇家文明地点，代表着中国古代修建文明的高峰。

  在2013之前，故宫博物院文创走得也是谨慎正派的博学道路，这个定位在其时国内大大小小的博物馆中，并没有构成明显的性情和差异化。

  那时候，尽管故宫也在淘宝上开设文创店，以及线下的故宫商铺，可是里边兜销的周边系列多是书画、瓷器、铜器等产品，充溢知识性和前史感，块头大又无趣。

  而且，在这些“游览纪念品”之中，绝大多数的产品都来自其他文博单位，既没有体现出故宫独有的文明特征，也没有立异的视觉符号。从文明传达效应上来说，并不是游客“到此一游”的理想化打卡伴手礼。因而，故宫商铺的生意惨白，故宫博物院的文创板块也处于低迷状况。

  在一蹶不振的成绩之下，“故宫大IP”的帽子给博物院带来的不只有压力，也有动力。大约也是从这个时期开端，故宫博物院开端“洗心革面”的改动文创规划思路，将整个研制体系定位在原创规划的根底之上。

  可是，从零开端的探究总是困难的，开端拟定的“以构思为中心，打造共同产品”的主意还需要一步一步实践探索。这时候，勇于尝新的台北故宫无疑开了一个好头。台北故宫出品的“朕知道了”纸胶带一经面世，立马火爆海峡两岸，凡是到台北故宫游览的游客，简直都会买上一卷胶带留作念想。

  这款胶带独出机杼地提取了清代康熙皇帝批复奏折时所签下的真迹，由于康熙在阅览奏则时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”。

  所以，台北故宫顺势将其霸气笔迹与纸胶带做结合。这款胶带让一度身处深闺、形象高冷的博物馆日渐“接地气”，年青化的玩法消弭了从前横亘在博物馆与民众之间的间隔。

  台北故宫精巧的构思无疑让北京故宫眼前一亮、视界大开，随即，北京故宫也遵从相同的形式对前史人物与文献史料进行收拾，再摘取有潜力成为爆款的“御用”名句，再把这些词句与产品彼此结合，推出了 “奉旨游览”行李牌、或是相似“朕便是这样的汉子”这种带着卖萌兴趣文字的折扇，各路萌系道路岁的北京故宫以一种史无前例的姿势变得年青。

  在规划进程之中，故宫的文创研制团队查阅很多史书材料，以保证所用词汇不与史料违背的一起，还能突显“朕”这一皇帝自称在表达爱情时的心爱亲热之感，然后拉近“御用产品”和平民百姓的间隔。而故宫的修建、文物、前史故事等也成了文创研制团队选材的宝库。无论是故宫的大门仍是房顶的脊兽，皇帝御批亦或是某块牌子，深度开掘这其间的特征并将其使用成为再次构思和开发的载体。

  跟着时刻的推移，现在故宫文创产品数量超越一万种，成为国内博物馆文创的最大玩家。林林总总的产品也常常由于规划上的脑洞太大而爆红网络。

  与此一起，故宫在国内仍是跨界协作的成功演示，它和时髦品牌、独立规划师定时联合推出协作款，不只能借力营销，还能将文创的传达最大化。无论是与时髦芭莎的珠宝协作，仍是和农民山泉联合出品的“故宫瓶”，抑或是最近与配饰规划师陆玺娅推出的洛丽塔手机壳，故宫文创产品回归文明的实质，做到与今世、与前史、与传统文明的真实交融，让故宫从一个“游览纪念品兜销者”，变身为“超级网红”，并终究开端走向 “有故事的智者”，一举一动都散播着高昂的商场生命力。

  俗话说，酒香也怕巷子深。除了绝无仅有的构思规划和做工精巧的产品质量以外，故宫文创的逆袭也离不开他们的病毒式宣扬。他们总是以诙谐的口吻说出正派的言语，颇有一番“一本正派的胡言乱语”的感觉，为宣扬推行增添了不少趣味。

  在2014年，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章刷爆朋友圈，内文里配上了动态版的《雍正行乐图》，让咱们第一次以文娱的眼光、诙谐的视点看这位以为人狠辣而出名前史的君主，借此，也敞开了故宫停不下来的“撒娇”之声。

  2016年7月，一支叫做《穿越故宫来看你》的H5也爆红网络，带着墨镜的明成祖朱棣从700年前的前史书中、画卷中穿越而来，唱起了rap，玩起了微信和，让一切网友惊掉下巴。接二连三，故宫淘宝的微博账号以及微信账号又发布多篇名为《朕生平不负人》、《够了！朕想静静》、《朕有大招赐予你》、《你们胆敢黑朕？》、《朕是怎么把天聊死的》这样以讲前史史实之名，行宣扬售卖之实的广告贴，文内多配上推翻形象的君王的新形象。

  这样的宣扬形式拉近了与受众的间隔也增加了互动感，既向各年龄层受众科普了小众的前史故事，又将自己的新产品宣扬出去，做到了一举两得。连故宫博物院的院长单霁翔都说，“故宫博物院要改动传统的传达方法，要学会运用多种方法来传达优异传统文明，咱们要让故宫文明遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文明资源真实地融入人们的日子。”

  没错，风趣与不断尝新的精力确实让故宫文创活了起来，这种“萌”和“潮”的形象让前史重返年青人的商场。而未来的故宫博物院，仍在不断敞开新的或许。回来搜狐，检查更多